【研習】手感美學行銷術

【篇名】 手感美學行銷術-商品添質感 強化品牌競爭力

【出處】 動腦雜誌 動腦講座、格林文化

【前言】 主視覺，常常是商品或平面廣告畫龍點睛的重要元素。用一張手繪的好圖、抓對合適的素材，就能讓商品或畫面增加一份純樸、恬靜的質感。在商品差異性不高的消費市場中，如何運用手感美學元素，增添商品質感、傳譯風格及強化品牌競爭力，動腦及台灣繪本推手-格林文化發行人及多位專家現身說法，經驗分享刺激你的靈感來源。

【講座主題/講者】

一、增添手感的設計美學 / 程湘如 頑石文創開發顧問創意總監
http://www.stony-image.com/
二、手感美學新商機 / 郝廣才 格林文化發行人
http://www.grimmpress.com.tw/
三、插畫家與業主共創商機 / 郝廣才 (代 陳心怡 米滷蛋圖像經紀人)

四、打開手感美學的開關 / re:pic圖像授權平台 計畫主持人
http://www.copyright.com.tw/

【events for what?】

因為動腦系列講座往往是要收費的，且所費不茲，這次是免費的活動，在信義誠品舉辦，並有超優茶點，格外使人感到有趣和精緻…此次活動的訴求對象是產品經理、產品設計者、網路、廣告、公關、行銷人員、插畫家、圖像經紀人，由經濟部商業司所指導，現場也邀來許多廠商，活脫是個「設計者-仲介平台-業主」的聯誼大會，輔以前三個好康又精彩演說，是一場頗為用心的行銷推廣大會！

全世界進入數位時代，手感美學風異軍突起也廣受注目。何謂「手感美學」，是以手製、手創、手繪所成的圖像，或仿手製、仿手創、仿手繪的電繪圖像兼屬之。手感風可營造樸實自然的視覺效果，予人溫暖的心理印象，用於產品上，則可拉近與消費者之間的距離，且增加商品的生命力，進而令人愛不釋手，成為收藏品以供欣賞把玩，是沿襲自古以來皆有的雅文化。

許多品牌重視創意與圖像的結合，紛紛尋求文創(文化創意)支持，融合出另一種新語言與消費者進行溝通，往往企業在尋找合適圖像時，卻常因為缺乏管道和平台，難以得到可供選擇的優秀圖像資訊，因此近年來台灣的手感美學總是追逐日本的腳步。

為此，《美國出版人週刊》譽為：「台灣與國際繪本界接軌的推手。」長期深耕繪本圖像的郝廣才，看出市場的潛力，率先打造re:pic圖像繪本授權網站。

台灣數位化的特色是快與廣，但常有雜而無用的相對缺點，需要有專業的服務，發揮篩選的功用，利用數位技術讓好的創作有更寬廣的發揮空間，並與國外接軌，台灣的在地文化固然有趣，但市場小，缺乏國際化的力量，故re:pic不只著眼台灣市場的服務，更著重國際人才與市場，為企業與設計者開展出一條美感新路，創造價值。

台灣有非常良好的製造技術，但缺少美感經驗，利用圖像美化產品增加價值的成功案例 ，如LV與村山隆，大都會人壽與史努比，乍看毫無關聯的組合，也因圖像在國際上的傳遞度高，擁有國際性的視覺傳達代言人也使企業的形象和銷售更為加分。

數位時代的便利和流通性使得圖像創作者的收入減低，故推動一個商業模式與介面，降低圖像授權門檻，讓圖像找到用武之處，re:pic使業主與設計者的媒合更加便利，建構出企業與創意的交流平台，為文創產業及台灣品牌打造出下一波的行銷奇蹟。


【講座摘要】

增添手感的設計美學--回頭草時代來臨

(一)紙張是最貼心的文化大使

因e世代的進步，郵票及信件的需求量大減，因此創意郵票也隨之產生，更有海角七號帶動懷舊信件的思念，引發寄信到恆春的熱潮；但許多念舊人士仍醉心於手寫書信、手感卡片的設計，使紙張不僅能「表意」、更能「表情」。

1. 善變的紙：紙張能以不同造型、印刷呈現多種樣貌，可塑性強，展現紙材應用的千變性。
2. 收藏的紙：紀念品、明信片的紙品開發，是觀光旅遊行程中的一大商機。
3. 行銷的紙：文宣品的載體，可立即與觀者近距離的互動，仍是最安全、擊中目標客層的常勝軍。
4. 傳情的紙：令收到者終身難忘的紙張，進而達到珍藏價值，是內容與創意的展現。
5. 演出的紙：紙張與觀者有意義的互動，如上銀箔，使映出觀者鏡像，強調主角就是你。
6. 警世的紙：以紙張傳達道理、溝通概念。
7. 不滅的紙：善待每一張紙，保存其中的酸甜苦辣。

(二)多元媒材與台灣文創產業鍊

近三年來政府推動文化創業產業，「創意市集」成為年輕人一夕成名的大夢，相形之下，傳產的長程工藝早已像傳統農業般漸漸消逝，傳統工藝創作者的「邊緣化與孤軍奮鬥」與創意市集的「剎那升起剎那殞落」形成兩造對比。可幸的是，手作質感的文創產業仍然存在，等待你我去開創發揚。(按：作者所舉之案例多為政府發案，可見文創價值在台灣還需要政府扶植好一段時間！)

【結語】

re:pic平台是否能成功？我個人存疑，但其交流業主與設計者的用心和遠景我深表肯定的，台灣是個速食社會，郝先生也說，國外家具展都不讓台灣人進場，因為台灣人只要用眼睛看，就能回去copy出一模一樣的產品(這點我老闆也做過類似的事，他國小沒畢業都辦得到了！)。re:pic必真與國際市場接軌，方能推出屬於台灣的手繪口碑！以及專業的圖像經紀人士(如產學合作→設計院校的教授、出版社、工作室等)的入駐，方能使三方運作建全，保障消費及被消費的權益，使設計者圖有所用，得到應有的回饋，而非以往的廠商買斷、廠商獲益通吃的惡性循環。